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Markenentwicklung

Ausgangslage:
PRÄG betreibt eines der größten mittelständischen Tankstellennetze in Deutschland. In Zahlen etwa 120 Servicestationen. Etwa ein Viertel davon – bisher unter der Eigenmarke PINOIL geführt – wird in den nächsten Jahren saniert und markentechnisch neu aufgestellt.

Aufgabe:
Positionierung und Entwicklung einer neuen Tankstellenmarke mit dem Markennamen PIN.
Initial starteten wir mit einem Workshop und erarbeiteten die relevanten Anforderungen zur Markenpositionierung, als auch die finale Positionierungsaussage. Die neue PIN sollte stark auf das Bistro-Geschäft ausgerichtet sein und mit einem attraktiven Angebot punkten. Darüber hinaus galt es, die Autowäsche starker in den Fokus zu stellen, da auch sie ein entscheidendes Zusatzgeschäft für die Partner und Pächter darstellt.

Realisierung:
- Markenpositionierung und kontinuierliche Beratung
- Entwicklung und Implementierung der Markenelemente: Logo, Claim, Farbkonzept, Bildkonzept
- Entwicklung des Markenmoduls "CAFFÉ STRADA" (Bistrokonzept, Shop-im-Shop)
- Entwicklung des Markenmoduls "PINWASH" (Autowäsche)
- Gesamtkonzeption und Realisierung des Corporate Designs und der Corporate Architecture
- Außenanlage mit Leitsystem (Piktogramme)

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