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Was sind Meta Tags auf einer Website?

Headerbild Blogartikel was sind Meta Tags auf einer Webseite Quellcode

Zu den Aufgaben von Content Redakteuren und Suchmaschinenoptimierern gehört auf jeden Fall auch die Optimierung der sogenannten Meta Tags.

Meta Tags sind im Quellcode eingebettet und für einen Besucher Ihrer Website nicht direkt sichtbar. Sie liefern relevante Informationen zum Inhalt der Seite und können sowohl für den Nutzer als auch die Suchmaschine von Bedeutung sein. Welche Meta Tags Sie kennen sollten, warum diese heutzutage kein Rankingfaktor mehr sind und wie sie dennoch Ihren SEO Erfolg beeinflussen können, finden Sie in diesem Artikel.

Außerdem haben Sie am Ende dieses Artikels die Möglichkeit unser kostenloses ebook "How to Meta Tag" anzufordern. Damit erhalten Sie eine Übersicht, welche Meta Tags relevant sind und welche nicht, welchen Einfluss diese auf Ihr Ranking haben und erhalten eine Best Practice Anleitung zur Optimierung.

Welchen Einfluss haben Meta Tags auf die Suchmaschine?

Meta und Title Tags existieren schon lange und galten vor allem in den Anfangszeiten der Suchmaschinen als wichtiger Rankingfaktor. Vor rund 20 Jahren taten sich Suchmaschinen noch sichtlich schwer damit, Webseiten und deren Inhalte thematisch korrekt zuzuordnen. Damit für die jeweiligen Suchanfragen möglichst passende Ergebnisse bereitgestellt werden konnten, orientierte sich der Algorithmus unter anderem an den Meta Daten des HTML Dokuments. Diese Herangehensweise war zwar den gegebenen Umständen entsprechend nachvollziehbar, gleichzeitig machte es die Suchmaschinen wie Google & Co. auch anfällig für Manipulation.

Manche Suchmaschinenoptimierer, die das erkannten packten ihre Metadaten z. B. mit Schlüsselbegriffen voll, die mit der Kompetenz des Website Betreibers oder Autors gar nichts zu tun hatten. Dennoch konnten sie sich aber eigentlich fachfremde Keywords gute Platzierungen in den SERP's (Search Engine Result Pages) sichern – Stichwort "Black Hat SEO". Hierzu zählen z. B. auch unnötiges Keyword Stuffing oder das farbliche Verbergen von Keywords, um die Suchmaschine zu täuschen. Mittlerweile sind die Suchalgorithmen jedoch so stark ausgereift, dass große Suchmaschinen solche Manipulationstechniken erkennen und ggf. mit einem Penalty bestrafen.

Inzwischen ist Google dazu übergegangen, Meta Informationen wie z. B. die Meta Description zu ignorieren und nicht ins Ranking mit einfließen zu lassen. Dennoch sind Meta Descriptions für die Arbeit von SEO's nach wie vor ein elementarer Bestandteil ihrer Arbeit und gehören sozusagen zu den Basics.

Die wichtigsten Meta Tags für SEO's

Meta Description

Google stuft die Meta Description nicht als Rankingfaktor ein. Dennoch ist es für Suchmaschinenoptimierer zur Steigerung der Klickrate. Sie erscheint auf den Suchergebnisseiten unterhalb des Titles und der URL. In der Meta Description können Sie den Inhalt der dahinterliegenden Seite prägnant und kompakt beschreiben. Google nutzt die Meta Description als SERP Snippet. 

Das ist ein kleiner Textauszug unterhalb des Titles in den Suchergebnisseiten (SERPs), der den Inhalt der dahinter befindlichen Website wiedergeben soll. Gut formulierte Descriptions verschaffen Ihnen innerhalb der SERP's einen Vorteil gegenüber Ihren Konkurrenten. Wie lang sie sein sollten und wie Sie Meta Descriptions und andere Tags am besten formulieren, können Sie in unserem Download Ratgeber (siehe unten) nachlesen.

 

Der Title Tag

Title Tags werden in den Suchergebnissen als Titel einer Website angezeigt und gelten als Ranking Faktor. Wie auch durch die Meta Description können Sie durch gut formulierte Title Tags die Klickraten für Ihre Seite erhöhen. Title Tags zählen zu den wichtigsten Elementen im Bereich der OnPage Optimierung von Websites. Der Title wird von Suchmaschinen und Browsern vielfach verwendet (Titelzeile des angezeigen Fensters im Browser, Tab Titel, Seitentitel in den Suchergebnissen uvm.). 

Diese sollten unbedingt unter Berücksichtigung der Regeln für die Title Optimierung (siehe Leitfaden zur Meta Tag Optimierung - Dieses kostenlose Workbook können Sie hier direkt anfordern) bearbeitet werden.

 

robots.txt bzw. das Robots Tag

Durch das Robots Tag können Sie der Suchmaschinen Anweisungen geben, welche Ihrer Inhalte indexiert werden sollen und welche nicht im Index aufgenommen werden sollen. 

<meta name="robots" content="index,follow"/>

Mit dieser Codezeile weisen Sie den Bot an, die jeweilige Seite zu Indexieren und den Links bzw. Inhalten zu folgen.

 

Das Alt Tag

Mit Alt Tags wird beschrieben, was auf einem Bild zu sehen ist. Da bspw. Google eine textbasierte Suchmaschine ist, unterstützt man den Algorithmus durch die Angabe der Alt Attribute dabei ein Bild zu "verstehen". Die kombinierte Optimierung des Alt Attributs und Title Attributs sollte unbedingt für jedes Bild vorgenommen werden. Neben der besseren Verständlichkeit des Inhalts aus Sicht von Google, steigert es zudem Ihre Chancen in der Google Bildersuche zu ranken - ein alternativer Weg für organische Seitenbesuche.

Außerdem dient der Alternativ Text für Bilder auch Menschen mit einer Sehbehinderung. Einige Browser bieten die Möglichkeit, diese Alt Attribute aus- und vorzulesen und machen Ihre Website somit ein Stück barrierefreier.

Weitere Beispiele für Meta Tags

Die nachfolgenden Tags haben für die meisten gängigen Suchmaschinen keinen Einfluss aufs Ranking oder unterstützen Sie bei der Steigerung Ihrer Klickraten. Dennoch finden Sie einige davon im Backend Ihres Content Management Systems wie TYPO3, Wordpress, usw.

 

Keyword

Das Keyword Tag gibt Redakteuren die Möglichkeit im CMS Backend Schlüsselwörter zum Inhalt der Seite anzugeben. Während Google diese ignoriert, greifen manche Suchmaschinen auf diese Information zurück, allerdings in äußerst geringem Ausmaß.

 

Author

Hier können Sie den Verfasser einer Seite hinterlegen.

 

Page Topic

Unter Page Topic können Sie u.a. durch Schlagwort-Tagging eine Kategorisierung der Seite vornehmen.

 

Revisit

Geben Sie dem Crawler der Suchmaschine ein Datum mit, wann er die Seite das nächste mal besuchen soll.

 

Content Type

Definieren Sie durch die Angabe des Content Types den Typ des Inhalts und welcher Zeichensatz (charset) verwendet wird. Diese Angabe befindet sich im Head-Bereich Ihres Quellcodes und unterstützt den Browser bei der Darstellung Ihrer Website.

Welche Meta Tags sollte man optimieren?

Meta Tags unterscheiden sich in ihrer Effektivität für die Suchmaschinenoptimierung. Zur schnellen Übersicht welche Meta Tags bearbeitet werden sollten und wie Sie dabei am besten vorgehen haben wir ein ebook erstellt, das Sie in Ihrer Arbeit als Redakteur unterstützt und alle wichtigen Fragen beantwortet. Dieses können Sie kostenlos anfordern.

Wie wichtig sind Meta Tags für die Suchmaschine?

In ihrer ursprünglichen Funktion dienten Meta Tags vor einigen Jahren sozusagen als Anhaltspunkte für Suchmaschinen, wie diese den Inhalt einer Seite verstehen und einordnen sollen. Google & Co. taten sich um die Jahrtausendwende noch schwer damit, eine Website selbstständig zu "verstehen". Mit zunehmender Verbesserung des Algorithmus wurden die Tags als offizieller Rankingfaktor jedoch immer unbedeutender, sodass nach aktuellem Stand nur noch der "Title" als solcher übrig bleibt. 

Nichtsdestotrotz: Meta Tags geben dem Algorithmus Orientierung. Sie helfen ihm Ihre Seite zu verstehen und sinnvoll ranken zu können. Darüber hinaus können Sie durch gute Meta Descriptions oder Title die Klickraten erhöhen und sind Ihren Konkurrenten in den SERP's eine Nasenlänge voraus. 

Nach wie vor ist die Erstellung guter und zu Ihrer Zielgruppe passender Inhalte das A und O, dennoch gehört die Optimierung der Meta Tags als Basisarbeit zum SEO Erfolg.

Wie steht es um meine Meta Tags?

Möchten Sie wissen, ob diese Quellcode Angaben auf Ihrer Homepage gut gepflegt sind? Wir sagen es Ihnen. Senden Sie über dieses Formular einfach eine kurze Anfrage zur einmalig kostenlosen Onpage Analyse Ihrer Website. Anschließend erhalten Sie von uns eine Übersicht zu Ihren Meta Tags, in der wir für jede Seite einzeln Meta Description, Title & Alt Attribut prüfen. Ihre Adresse wird anschließend nicht für Werbezwecke verwendet.

Welche Meta Tags sind für mich wichtig und wie kann ich diese am besten optimieren?

WO setzt man an? Und wenn man das weiß, WIE macht man es am besten? Häufig wird man mit der Info "Sie sollten Ihre Meta Tags optimieren" zurückgelassen und weiß ungefähr so viel zuvor. Wir haben deshalb ein kleines eBook erstellt, indem wir neben diesem Blogartikel folgendes ergänzt haben:

  • Übersicht zu Relevanz der einzelnen Meta Tags (So können Sie priorisieren, wo Sie mit der Optimierung beginnen und was Sie sich evtl. sogar sparen können)
  • Ein "How To" inkl. Beispielen zur korrekten Bearbeitung von relevanten Meta Tags

Agentur vs. Do it yourself

Wer sich bereits mit dem Thema SEO auseinandergesetzt hat weiß, dass sein Einsatz Früchte trägt und sofern richtig angewandt von nachhaltigem Erfolg geprägt ist. Es erfordert aber auch permanentes Monitoring in Kombination mit einer klug angelegten Sensorik zur Erfolgsmessung. 

Darüberhinaus sollte man sein Linkprofil im Blick haben und mit einer zielgerichteten Content Strategie die Bedürfnisse seiner Nutzer treffen und schlussendlich in den Rankings davon profitieren. Kurz gesagt, man sollte alle Disziplinen der On- und Offpage Optimierung beherrschen.

Medienpalast SEO Grafik

Die jeweilig zahlreichen Teildisziplinen der On- und Offpage Optimierung erfordern strukturiertes Vorgehen. Hierfür muss man klar priorisieren können, worin man Zeit und Arbeit investiert.

Außerdem sollte man seine Arbeit mithilfe von SEO Monitoring Tools einer permanenten Erfolgskontrolle unterziehen. Wir nutzen hierzu mit Sistrix das in Deutschland meistgenutzte SEO Monitoring Tool. Als Medienpalast Kunde in der SEO Beratung ergeben sich gegenüber der eigenständigen Suchmaschinenoptimierung für Sie einige Vorteile:

 

Preis

Medienpalast: Als professionelle Online Marketing Agentur haben wir das komplette Leistungsangebot relevanter Monitoring Tools gebucht und können Ihnen alle SEO relevanten Informationen aus dem Tool für Ihre Website zusammenstellen. Da wir als Agentur diese Tools für mehrere Kunden einsetzen, sind wir in der Lage für das Reporting inkl. Beratung einen Pauschalbetrag zur Betreuung anzubieten, der (bei gleichem Umfang) unter Ihrem Einzelpreis liegt.

Do it yourself: Selbstverständlich haben Sie die Möglichkeit sich Ihre SEO Toolbox selbst zu buchen und SEO Monitoring zu betreiben. Sistrix bspw. bietet hierfür die Buchung einzelner Module an, mit denen Sie Ihre Website überwachen können.

 

Know How

Medienpalast: Ihr Ansprechpartner ist aufgrund der täglichen Arbeit im Bereich SEO und Online Marketing stets auf dem neuesten Stand zu Rankingfaktoren, Algorithmus Updates (wie bspw. im Dezember '20), etc. Außerdem halten wir uns permanent über themenspezifische Schulungen up to date.

Do it yourself: Die Welt der Suchmaschinenoptimierung ist groß und spannend. Sie kommen darin sowohl mit technischer Arbeit am Quellcode als auch der Konkurrenzanalyse sowie Contentplanung und -erstellung uvm. in Berührung. Es gibt unzählige Fachbücher und Kurse und es lohnt sich in dieses anspruchsvolle Gebiet einzutauchen. Dennoch sollten Sie sich im Klaren darüber sein, dass die SEO Arbeit und der vorangehende und permanente Auf- und Ausbau von Know How zeitintensiv ist und umgesetzt werden will.

 

Beratung

Medienpalast:

  • Monatlicher individueller Report inkl. Videokonferenz zur Erläuterung
  • Informationen zu Neuerungen und Updates
  • Handlungsempfehlungen und Struktur zur Vorgehensweise
  • Sie haben Fragen zur SEO Arbeit? Ihr Ansprechpartner ist stets für Sie erreichbar und steht beratend zur Seite.

Do it yourself: Sie kennen sich bereits gut im Bereich der Suchmaschinenoptimierung aus und haben Zeit für den Deep Dive? Dann sind Sie Ihr eigener Herr und erarbeiten eigenständig die Priorisierung und Umsetzung Ihrer SEO Maßnahmen, um auf die Jagd nach den Top Rankings zu gehen.

 

Sollten Sie weitere Fragen zur Medienpalast SEO Beratung haben, können Sie uns gerne jetzt hier kontaktieren.

Weiteres zu SEO & Online Marketing

Haben Sie Fragen zu SEO oder anderen Themen im Bereich Online Marketing? Kontaktieren Sie mich gerne für ein persönliches Beratungsgespräch!

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Thomas Rau
Berater/Projektmanager Marke